 |
 |
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
غابريال أندريا المدير العام لشركة publico لاعلانات أهمية الإعلان الخارجي في لبنان والمنطقة بالنسب والارقام في عالم حكمه الإعلان، ونظمته الدعايات واختفت فيه الحدود، لا بدّ لنا أن نسلّط الضوء على الوسيلة الأولى للترويج والتأثير والإعلام: اللوحات الإعلانيّة. لفهم أهمية هذه اللوحات وتنوّعها في لبنان، كان هذا الحديث مع غابريال أندريا المدير العام لشركةPublico للإعلانات. شركة Publico هي شركة لبنانية عائلية للإعلان والتسويق والعلاقات العامة، أسست عام 1965 وأصبحت اليوم تضمّ مكاتب في أغلب الدول العربية كالسعودية، والبحرين وقطر والكويت، أما مركزها الأساسي فهو في لبنان. من أهم وكلائها مجوهرات معوض، Comptoir Suisse، مجوهرات وليد معوض، مجموعة مجوهرات هيفاء وهبي، Grand Hills Village Hotel & Spa، مياه ريم، Indevco، House Of Prince: Wall Street & Rockets Cigarettes، هوا تشيكن... أكد المدير العامّ لشركة Publico في حديثنا معه أن القطاع الإعلاني قد عانى أخيرًا، بخاصّةٍ بعد اغتيال الرئيس الشهيد رفيق الحريري بحيث لوحظ انخفاضٌ في أعمال شركة Publico في لبنان بنسبة 30 % مقابل ارتفاع في الأعمال بنسبة 70 % في الدول العربية بعد أن كانت النسب متعاكسة. كما رأى أن الأوضاع الأمنية المزرية أثّرت في الإعلان في لبنان لأن السياسة استغلته لأغراضها الخاصة، بخاصّةٍ في الإعلانات الخارجية التي تصل إلى كافة المشاهدين من كل الأعمار والتوجهات. وأضاف أن الإعلان الخارجيّ يشكّل عادةً 18 % من مختلف الإعلانات ومع إضافة الإعلان السياسي، الذي يلقى اليوم رواجًا كبيرًا، ارتفعت نسبة الإعلان الخارجي إلى % 26. واعتبر أندريا أن دخول السياسة الى المجال الإعلاني حدّ من الإبداع، وذلك يعود إلى التحيّز والميول السياسيّة لصانع الإعلان وتلك التي تفرض عليه، من هنا نلاحظ ان الإعلان السياسي غالبًا ما تنجزه شركات خاصة بالسياسيّين. أشار أيضًا إلى أن الإعلان الخارجي يُعْتَمَدُ كخطة دعم للحملة الإعلانية أما في ما يخص الأسعار فصرّح أنّ الكلفة تُراوِح بين 45 و 85 $ في الأسبوع. وأضاف أنه هناك عدة عوامل تؤثر في السعر، أوّلها موقع الإعلان الخارجي، وموقع المنطقة، وموقع اللوحة الإعلانية على الطريق (موازية للطريق، عموديّة، أفقية...)، الإضاءة والصيانة. وكذلك أنواع اللوحات الإعلانية تختلف وفق الحجم فنجد الأحجام التالية: 4x3، 14x4، 8x3، 8x4، 6x4. وحدد أندريا أن أهم شركات الإعلان الخارجيّ هي: Pikasso, Group Luss , Le Reseau, Rouge et Bleu, Infinity, Trans Media, Opportunity, Highway, Publi M, Sun Rise, Add Effects, OMG … كما اعتبر المدير العام لشركة Publico أن الإعلان الخارجي في طور التوسّع والتطوّر؛ فاليوم نجده داخل بعض المتاجر الكبرى مثلاً: ABC أشرفية و الـ City Mall وحتى في مطار بيروت. نجده كذلك على شكل اللوحات الإعلانية المتحرّكة على الباصات وعلى مواقف الباصات ونجد لـMega Signs التي تغلّف المباني وخارج لبنان نجد لـ Taxi Advertising أي الإعلانات على سطوح سيارات الأجرة. ركز الأستاذ أندريا على أهمية الإعلان الخارجيّ في لبنان والدول العربية وتزايده بشكل كبير نظرًا إلى أهمّيّته في الحملات الإعلانية؛ فهو يعرض المنتج 24 ساعة على 24 في اليوم، سبعة أيام في الأسبوع دون إمكان التجاهل. وأكّد أن الإعلان الخارجي دون أفكار جديدة وخلاقة يصبح مملاًّ إذ تعتاده عيون المشاهدين. من هنا استخلص أندريا ضرورة وضع قانون ينظّم الإعلان الخارجيّ والإعلان ككلٍّ لاسيّما بعد أن أنشئت في الأمارات العربية المتّحدة لجنة EOAA أي Emirate Outdoor Advertising Association التي تنظّم الإعلان الخارجي. أضاف أندريا أن لبنان يفتقر الى قياس مدى تأثير الإعلان ووقعه على المشاهد في حين أن الإمارات العربية كانت أول من استخدم هذه الوسيلة في الدول العربية. وأكّد أندريا أن قطاع الإعلان الخارجي يشكل 16 % من مجمل الإعلانات في لبنان في حين أن التلفزيون يشكل 65 % والراديو 4 % والجرائد 14 % والسينما 1 % أما في الكويت فتتصدّر الصحف مجمل الإعلانات بنسبة 82 % وكذلك في الأردن بنسبة 90 % وفي سوريا بنسبة 55 %. ختم أندريا بالإشارة إلى أنّ أكبر الممولين في القطاع الإعلاني في لبنان هم: * Aïshti * Winston * Mc Donald’s * DT Daniela Tobler * Rafic Al Hariri * Almaza * City Mall في حين أنّه في سوريا تتصدرSpacetel Syria لائحة أكبر الممولين، وفي الكويت بنك الكويت الوطني، وفي الأردنUmniah وفي السعودية Mobily. يبقى السؤال اذا ما كان الإعلان في لبنان سيخضع للقوانين الشرعية أم سيبقى قانون الغاب هو الغالب؟ |  |
|
|
 |
