 |
 |
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
إرشادات مفيدة حول تصاميم إعلانات الطرق تقديم الجمعية الأمريكية للإعلانات الخارجية كيفية تصميم إعلان خارجي مبدع يمكن ترشيحه لحصد الجوائز لا توجد "قواعد" صارمة وسريعة عند وضع تصاميم إعلانات الطرق الخارجية، إلا أنّ هنالك بعض القوانين والأحكام التي يجب التقيّد بها وأخذها بعين الاعتبار ليكون الإعلان ناجحًا وضاربًا. بالتأكيد قد يكون هناك بعض الاستثناءات، إلا أنه في طبيعة الحال أيّ خرق لتلك القوانين يحتاج إلى مراعاة القواعد البسيطة المبدئية للتصاميم الإعلانية الخارجية الجيدة. يقدم إعلان الطرق اختياراتٍ وأساليبَ لا تحصى في ما يتعلّق بالتصاميم المبتكرة والمبدعة. فهنالك بالطبع الكثير من الأحجام والأشكال، والمواقع العديدة والفرص اللامتناهية لإعداد تصميم فعّال ومبتكر للإعلان الخارجيّ. التحدي في عالم الإبداع إنّ تصميم إعلان خارجيّ بمثابة رواية مصوّرة، بحيث إنّ أسلوب التعبير عن الفكرة قد يشكِّل عامل مفاجأة للمشاهدين عن طريق الكلمات المستخدمة أو استقطاب اهتمامهم من خلال الصور. فعبر استخدام الفكاهة أو الدراما، بإمكان تصاميم إعلانات الطرق أن تؤثر في قرارات المستهلك ومن ثمّ في حجم مبيعات المنتجات. من جهة أخرى، تعدّ مرحلة تصميم الإعلان الخارجيّ مهمة مليئة بالتحدي تتطلّب إظهار الفكرة الخلاّقة وتنفيذها بكثير من الوضوح والتركيز. وبكل تأكيد عند تنفيذ إعلان خارجيّ بشكل جيٍّد ومركّز، فإنه سوف يجذب انتباه المستهلكين بقوة ويكون له وقع إيجابي مؤثر فيهم. قواعد أساسية للتصميم الإعلاني من المتعارف عليه أن جميع مشاهدي الإعلانات الخارجية هم في وضع متنقِّل في أغلب الأحيان. فهم إما يقودون سياراتهم بسرعة أو يتنقّلون مشيًا على الأقدام بخطوات سريعة وهم يواظبون للقيام بنشاطاتهم وأعمالهم اليومية المعتادة. نتيجة لكل ذلك، يحدّ التنقّل من الوقت اللازم للاطّلاع ومشاهدة الإعلان الخارجي ليصبح في حدود ثوانٍ قليلة فقط. وهكذا، وبسبب الوقت المحدود والمقيّد الذي يفرضه الأمر الواقع، بات من البديهي أن تحتاج تصاميم إعلانات الطرق إلى مقاربةٍ موجزة ومبتكرة، قوية ومنضبطة. وتُعَدُّ كثرة ظهور الإعلان الخارجي نقطة ارتكاز قوية وأساسية تصب في مصلحة هذا النوع من الوسط الإعلاني. ومن ثمّ فإن التعرض المتكرر للإعلان سيضمن وصول الرسالة الإعلانية وتلَقّيها من قبل الجمهور واستيعابها وحفظها مع مرور الوقت أكثر فأكثر. Godzilla - أهمية حجم الإعلان (لوحة إعلانات النشرات) محالّ تارجت - إبريق الشاي إرشادات موجزة لإعلان مقروء وواضح اللون لعل أبرز ما يميز الإعلانات الخارجية ويخدم مصالحها بشكل كبير هو طريقة استخدام الألوان المليئة بالحياة والمتميزة. لقد بات من المؤكد أن التصاميم الإعلانية المفعمة بالألوان الزاهية تؤدّي دورًا كبيرًا في توليد استجابةٍ مثيرةٍ للعاطفة وشعورٍ ملهَمٍ يدوم تأثيره طويلاً. نوع الأحرف يجب اختيار حروف الإعلانات الخارجية التي تسهُل قراءتها من على بعد مسافات متفاوتة. كما أن توافر مسافات ملائمة بين الحروف، والكلمات والسطور سيساهم في سهولة رؤية الإعلان بوضوح. ناهيك عن حجم الحروف التي يجب أن تؤخذ أيضًا بعين الاعتبار لأهميّتها الكبرى. التصميم التكتيكي الهادف لقد بات العالم اليوم أكثر انشغالاً وثقلاً بالهموم والأحداث المتغايرة. لاشكّ أن الإعلانات الخارجية يمكنها الوصول إلى العامّة أينما ومتى أرادوا الخروج من منازلهم والتنقل لقضاء أشغالهم. ومع مرور الوقت يمكن إعلانات الطرق أن تؤدّي دورًا مهمًّا في تقوية الرسالة الإعلانية وتعزيز سرعة وصولها. الموقع من البديهي أن إعلانات الطرق الخارجية هي وسيلة مبتكرة لنقل الرسالة الإعلانية الصحيحة للجمهور المناسب في الوقت المناسب وفي المكان المناسب. فمن أجل تصميم حملات إعلانية خارجية فعّالة وذات تأثير هادف، من الضروري أن يتمّ فهم ديناميّة السوق وإدراك حركته المتواترة. ففي مثال أبل للكمبيوتر، تم الإقرار بأن يكون جانب الباص هو المكان الأنسب والوحيد لعرض صورة رمز الحقوق المدنية، روزا باركس " Rosa Parks". إن التحدي الأكبر يكمن في إيجاد العلاقة السرية والمترابطة بين الرسالة الإعلانية والمحيط، والتي تجعل من الإعلان ضاربًا وذكيًّا. من ناحية أخرى، معظم لوحات الطرق تتميز بشكلها الأفقيّ إلا أنّ ثمّةَ بعض اللوحات العمودية. وهكذا فإن اتجاه لوحة الإعلان الخارجي يؤثر كثيرًا ومباشرةً في وضعية عناصر التصميم الإعلاني مثل هوية المنتج والعنوان الرئيسي. كما أن اتّجاه اللوحة سيؤثر أيضًا في التوازن الكلي للتصميم الإعلاني ككل. وتلخيصًا لكل ما سبق ذكره، من الضروري جدًّا مراعاة الموقع الجغرافي، والتوزيع الديموغرافي واتّجاه لوحة الإعلان الخارجي والتي تعدّ أجزاء وعناصر مهمّةً جدًّا يجب أخذها بعين الاعتبار عند تصميم إعلان خارجي. الحداثة تعدّ الإعلانات الخارجية وسيطًا إعلانيًّا يعتمد أساسًا على التكرار بحيث يمكن من خلاله تلقّي الرسالة أو النص الإعلاني بشكل متكرر طوال فترة الحملة الإعلانية. وعليه، فإن الحداثة هي عامل مهم وحيوي في هذا الإطار. وكما تم تعريف مفهوم الحداثة في كتاب "عندما تنجح الإعلانات" لجون فيليب جونز، فإن الحداثة تهدف إلى تذكير الأشخاص في السوق بأنّ ذلك المنتج، أو المحل أو الخدمة هو الخيار الأنسب لهم. إن تلقي الرسالة الإعلانية والتعرض لها بشكل منتظم ومتكرّر لمدة طويلة سيساهم كثيرًا في ارتفاع مستوى الوعي والقدرة على تذكّر الإعلان جيّدًا. ولتلافي نسيان الإعلان، يمكن تنفيذ العديد من التصاميم للحملة الواحدة وعرضها في الوقت نفسه أو من الممكن عرضها في فترات متفاوتة طيلة مدة الحملة الإعلانية. بروفة الإعلان تعدّ بروفة الإعلان من الوسائل السهلة والاقتصادية لمعاينة تصاميم الإعلانات الخارجية وتجربتها قبل النشر. من دون أدنى شك فإن دليل بروفة الإعلان يحثّ على مشاهدة الإعلان الخارجي من على بعد مسافات حتى يتمّ تقويمه والتأكد من أن درجة وضوح النصّ الإعلانيّ جيدة ويمكن قراءتها عن بعد، ومن ثمّ تغييرها إن اقتضت الحاجة قبل البدء بالطباعة النهائية والنشر. إن بروفة الإعلان تساعد المصممين للإجابة عن الأسئلة المهمّة الآتية وهم يقومون بتصميم إعلان خارجي: * هل يمكن قراءة الحروف بسهولة؟ * هل حجم الأحرف كبير كفاية؟ * هل تساعد المسافة بين الحروف، الكلمات والسطور في سهولة قراءة نصّ الإعلان؟ * هل تُظهر الألوان درجةَ تباينٍ عاليةً بين إشراقة اللون وتدرج اللون؟ |  |
|
|
